隨著互聯網走入下半場，傳統的營銷模式正在遭受巨大的挑戰，消費升級、渠道下沉成為各個行業的主流趨勢，各種新穎的營銷方式層出不窮。尤其在低頻高價、離散度高的化工塗料行業，營銷、渠道、流量更是成為了防鏽油廠家們熱血廝殺的激烈戰場。

市場越是競爭激烈，廠家越需要聚焦用戶、打響品牌。在傳統營銷方式逐漸失效、流量成本急劇上升的困局下，化工塗料行業走上了新型營銷的道路。

如今隨著行業渠道的極度分散和產能的集中爆發，市場營銷方麵也正在發生潛在變化，原本各大雜誌、電視、機場、火車站鋪天蓋地的廣告宣傳慢慢失去效用，流量成本節節攀升，轉化效果卻大失所望，屢試不爽的傳統營銷方式現在很難再觸達目標受眾。

流量和渠道的分散是促使廠家創新營銷的外在表現，真正起到內在推動作用的是用戶消費習慣的變遷，隨著80、90後的年輕用戶和新中產階級成為化工塗料消費的主流群體，他們作為互聯網環境下成長起來新生代用戶，在思維方式、消費觀念、消費行為、生活方式和獲取信息的渠道等方麵和上一代相比發生了翻天覆地的變化，需求特征相去甚遠，對廠家傳統的營銷方式司空見慣，免疫力增強，這也是傳統營銷方式逐漸失效的原因所在。

新型營銷的特征之一是線上線下流量的轉化。化工塗料廠家通過與騰訊、百度、阿裏巴巴、京東、今日頭條、360、抖音、快手等互聯網廠家進行流量合作，使潛在消費者與在線導購客服人員溝通、互動，讓消費者獲得免費上門量尺服務的機會，進而將線上流量引入到線下實體門店，再由實體店設計師後續跟進，實現線上營銷到線下體驗的銷售過程。

隨著渠道的分散和多樣化，防鏽油廠家流量轉化和精準獲客的難度加大，成本也在日益增加。所以，從本質上來說，營銷隻是為廠家錦上添花的外在工具，落到實處，好的產品、服務和體驗才是驅使廠家長足發展的內在動力，促使營銷成本和利潤呈現良性增長的基本保障，也是防鏽油廠家永不過時的營銷利器。

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